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当前，中国纪录片“国家主导、产业运作、多主体协同”的传播新格局正在形成，传播水平提高；国内制播主体话语权有所提升，实现差异化发展。新媒体成为纪录片国际传播的新兴动能要素，纪录片服务国家战略传播能力增强，“新主流”路径渐显。中国纪录片提升观赏性成共识，制作水准提升，“文化产品”身份渐显，尝试从“讲好中国故事”向“卖好中国故事”的转型探索。供给侧调整下，中国纪录片用户和产品结构局部改观，本土化传播意识增强，落地手段尝试精细化。
一、“国家主导、产业运作、多主体协同”的国际传播新格局正在形成
中国纪录片的国际传播，在主体上正逐步实现从“国家主导”到“多元协同”转型。中央广播电视总台、省级电视媒体、新媒体平台、民营制作发行公司、制播分离下的台属企业，以及五洲传播中心、中国外文局等国际传播机构协同助力纪录片“走出去”。这些制播主体一定程度上告别了单纯依靠行政指令的国际传播模式，在具体操作模式上与市场进一步对接，个别制播主体的营收困局有望被突破，产业化路径的探索初显成效。市场主体力量总体薄弱，但活力渐显。
当前，除中央广播电视总台和部分省级电视媒体仍作为重要力量的持续深耕，以腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV、西瓜视频为代表的中长视频平台，在纪录片的合作与传播方面经历了版权采买的1.0阶段、以投代购的2.0阶段、深化合作的3.0阶段的迭代，以互联网为传播载体，以商业化模式对接国际，开辟出与政治主导下的“走出去”有所不同的市场化道路；以三多堂、中视雅韵、大陆桥、缤纷自然等为代表的民营企业，以及中国国际电视总公司、央视纪录国际传媒有限公司此类台属公司，主动参与到纪录片的产业链建构之中，从国内市场拓展到海外，版权售卖、联合投资、委托制作、视频素材售卖等模式也都进入了各大公司的运营范围；另一方面，五洲传播中心、中国外文局解读中国工作室等版权运作水平提升，与海外主体创新合作模式，依托市场化路径，拓展中国题材纪录片的传播途径。
二、纪录片服务国家战略传播能力增强，“新主流”路径渐显
纪录片肩负着国际传播与国家形象建构，打造文化软实力，维护国家意识形态安全与文化安全的任务。在“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“抗美援朝出国作战70周年”“建党百年”“北京冬奥”等重要历史节点，一批重磅纪录片在国内传播的同时推出国际；在重大主场外交、国家领导人出访和公共外交、人文交流活动中，纪录片经常作为配套传播产品出现；助力打造中国对外话语和叙事体系，对于一些对全球有价值的中国实践、中国主张、中国智慧、中国方案，以及融通中外的新概念、新范畴、新表述，纪录片成为形象化的阐释媒介。
总体来说，在传播观念更新，纪录片的使命任务进一步被厘定的情况下，中国纪录片服务国家战略传播的能力增强，且在积极配合党和国家重大主题宣传的过程中有意识向“新主流”迈进：将主流价值观的表征与大众观赏性的满足相弥合，创造出“有意思且有意义”的全球化优质内容。当纪录片的传播进一步趋向集约和理性，更加重视效能，摸索兼顾主流价值与主流市场的“新主流”路径将变得更加现实且必要。
三、“文化产品”身份渐显，从“讲好中国故事”向“卖好中国故事”探索
中国纪录片在传播过程中经历了“宣传品→作品→产品”的转型，文化产品属性渐显。“文化产品”身份有助于淡化中国纪录片过去的意识形态标签，降低“走出去”的门槛，同时有助于让更多行业制播机构依靠市场生存下来，实现可持续发展。
“产品”这一话语本身就意味着对纪录片市场价值和产业化的进一步重视。从“讲好中国故事”到“卖好中国故事”，行业主体为了追求市场回报，会更加重视用户，特别是在互联网加持下，形成用户思维。纪录片产品属性的凸显一定程度上激励了文本和类型创新，优质内容带来的经济回报反过来赋能机构、平台与创作者，增强自我造血能力，实现商业良性循环。国内多家机构，特别是对市场更加敏感的民营企业和新媒体平台，正尝试过渡到以市场为支撑的商业模式，努力搭建基于自身定位的商业闭环，进一步挖掘纪录片的商业价值。纪录片“文化产品”的身份也正在打通纪录片上下游的产业链，打破政府、媒体、企业和用户之间的壁垒。
中国纪录片的市场化会带动国际化。其市场化使得国际传播和合作更加规范化，对接国际标准，也有利于中方依托资金优势把握纪录片话语权，扩大中国题材的影响力。按市场逻辑及国际规则运作，在当前国际环境下也会增强产品的跨文化生存能力。
四、供给侧调整加快，用户和产品结构局部改观
在国内纪录片产业转型升级的过程中，供给侧的调整已经加快脚步，政府和行业纪录片制作机构意识到，要更加发挥市场在纪录片生产、流通、消费中的决定性作用。为了满足多层次、多样化的市场需求，获得更大的收益，无论是传统媒体还是新媒体，都不再把目标受众囿于“高学历、高收入、高年龄”人群，而是下沉到更广阔的观众群体，为他们提供多题材、新语态的纪录片。电视媒体在致力于推动媒体深度融合，近年来产出的许多纪录片以“小切口、大主题、正能量、故事化”为取向。
当下，在加强国际传播能力建设的国家战略视野下，纪录片的作用日益凸显。中国纪录片应该继续发挥自身媒介价值，提升传播效能，服务国家传播战略，讲好中国故事，塑造好中国形象，以价值释放和创新驱动带动自身发展。
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